STRATÉGIES ET GESTION DE MARQUE
Catégorie
BUSINESS
Sous-catégorie
Marketing
Code
MKT043
Objectifs de la formation
À l’issue de la formation, les participants seront capables de mobiliser efficacement le positionnement de marque, l’identité, la plateforme de marque, la cohérence des points de contact et le pilotage de la valeur de marque. Analyser les enjeux et les pratiques associés ; construire une démarche structurée ; sélectionner les outils adaptés ; mettre en œuvre les acquis dans son contexte professionnel et mesurer les résultats à l’aide d’indicateurs pertinents.
Programme de la formation
Jour 1 — Comprendre et structurer : enjeux, concepts clés, diagnostic, méthodes et outils autour de le positionnement de marque, l’identité, la plateforme de marque, la cohérence des points de contact et le pilotage de la valeur de marque. Étude de cas et atelier d’application. Jour 2 — Mettre en œuvre et piloter : construction d’un plan d’action, mises en situation, indicateurs de performance, feedback et optimisation. Cas pratique et restitution sur le positionnement de marque, l’identité, la plateforme de marque, la cohérence des points de contact et le pilotage de la valeur de marque.
Public cible
Responsables marketing, dirigeants, chefs de produit, porteurs de projets et cadres.
Durée (Jours)
2
Nombre de place min
5
Nombre de place max
12
Formateur
KEA'S
